校園路演活動(dòng)策劃方案 碧蓮盛植發(fā)技術(shù)、創(chuàng)新頭發(fā)養(yǎng)護(hù)方案

品牌

碧蓮生

品牌介紹

碧蓮生成立于2005年，是一家由醫(yī)生創(chuàng)辦和管理，以毛發(fā)移植技術(shù)自主研發(fā)和臨床應(yīng)用為核心，以打造“移植養(yǎng)護(hù)一體化”全方位服務(wù)為宗旨的全國(guó)直營(yíng)連鎖機(jī)構(gòu)。鏈接生態(tài)。

19年來(lái)，碧蓮盛全力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)。 通過(guò)建立技術(shù)研發(fā)中心、重塑服務(wù)體系、擴(kuò)建旗艦醫(yī)院、開(kāi)發(fā)自有品牌護(hù)發(fā)產(chǎn)品等，不斷深化產(chǎn)業(yè)布局南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，加強(qiáng)上下游資源整合，上線線上開(kāi)放向上下游，初步構(gòu)建了集護(hù)發(fā)、護(hù)發(fā)、頭發(fā)健康、植發(fā)為一體的頭發(fā)健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。

秉承“醫(yī)者仁心治病，為患者健康美好生活提供終身服務(wù)”的使命，碧蓮生一路走來(lái)研究毛發(fā)移植技術(shù)，創(chuàng)新護(hù)發(fā)解決方案，已成立公司，擁有3項(xiàng)專(zhuān)利：它的核心。 技術(shù)系統(tǒng)。

截至2024年3月，碧蓮生已在全國(guó)開(kāi)設(shè)43家直營(yíng)醫(yī)院和數(shù)十家護(hù)發(fā)店，擁有130+執(zhí)業(yè)醫(yī)生、900+執(zhí)業(yè)護(hù)士、3500+集團(tuán)員工，共計(jì)50萬(wàn)護(hù)發(fā)客戶。 +，以全國(guó)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式，為發(fā)友提供專(zhuān)業(yè)的頭發(fā)問(wèn)題解決方案。

廣告主題

1.碧蓮生植發(fā)：不剃毛植發(fā)

2.碧蓮生護(hù)發(fā)：因?yàn)樽隽酥舶l(fā)，我對(duì)護(hù)發(fā)有了更多的了解。

您可以從 2 個(gè)廣告主題中選擇一個(gè)或多個(gè)

話題分析

1. 主題描述

圍繞碧蓮盛兩大核心業(yè)務(wù)，碧蓮盛的品牌使命是“為頭發(fā)用戶提供健康美好生活的終身服務(wù)”。 公司將秉承醫(yī)德仁心，堅(jiān)持醫(yī)療救治。 不僅會(huì)用精湛的植發(fā)技術(shù)創(chuàng)造美麗，更會(huì)用科學(xué)的護(hù)發(fā)服務(wù)，終身保護(hù)發(fā)友的頭部美觀。

2、創(chuàng)作方向

1. 無(wú)需剃毛的毛發(fā)移植

2.頭發(fā)護(hù)理

三、工作規(guī)章制度

1、通訊內(nèi)容規(guī)范：

所有以碧聯(lián)盛公司名義傳播的內(nèi)容必須嚴(yán)格遵守廣告法的規(guī)定。

2、文字、圖片推廣基本原則：

（一）禁止含有“第一/本國(guó)/國(guó)家/最”及相關(guān)文字、圖片南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場(chǎng)搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，如第一、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、全國(guó)首發(fā)、第一模特、全國(guó)銷(xiāo)售冠軍、全國(guó)產(chǎn)品、全國(guó)領(lǐng)先等，填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白，全網(wǎng)最多、最好、最大、最先進(jìn)、最高、最先進(jìn)、最xx等；

（2）禁止使用含有“一”等相關(guān)詞語(yǔ)的排名詞語(yǔ)，如中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷(xiāo)量第一、獨(dú)一無(wú)二、品牌第一、NO.1、TOP1、獨(dú)一無(wú)二、全國(guó)第一等.;

（3）禁止使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特價(jià)供應(yīng)、獨(dú)家供應(yīng)等表示權(quán)威的詞語(yǔ)；

（四）表明品牌地位的相關(guān)詞語(yǔ)，如王牌、領(lǐng)先品牌、世界領(lǐng)先、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)始人、領(lǐng)先品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)導(dǎo)者、王者、王者、冠軍等；

（5）禁止使用具有等級(jí)或稀缺性質(zhì)的詞語(yǔ)，如世界級(jí)、千萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)、明星、5A、A級(jí)、超A級(jí)、至尊、終極、終極品、終極、等詞語(yǔ)至尊、壓軸、志向、前無(wú)古人、無(wú)與倫比、絕版、無(wú)與倫比、巔峰、前無(wú)古人、無(wú)與倫比、絕無(wú)僅有、絕無(wú)僅有、卓爾不群、出類(lèi)拔萃；

（六）禁止任何形式的效果保證，如“瞬間生發(fā)”、“立即變美”、“一次植發(fā)終生受益”等夸大宣傳和承諾用語(yǔ)，以及“保證”、“徹底”、“安全”、“無(wú)痛”、“無(wú)感覺(jué)”、“0感覺(jué)”、“0傷害”、“無(wú)痕跡”等都是用來(lái)描述0感知的籠統(tǒng)術(shù)語(yǔ)，不符合科學(xué)和科學(xué)原理。醫(yī)學(xué)論證；

（7）禁止描述植發(fā)成活率，未達(dá)到效果可退款或免費(fèi)補(bǔ)植。

（八）禁止使用引起外貌焦慮的封建迷信用語(yǔ)和描述。 比如“植發(fā)/眉毛移植帶來(lái)好運(yùn)”、“植發(fā)/眉毛移植增加事業(yè)運(yùn)”、“禿頭找不到對(duì)象/工作”、“禿頭導(dǎo)致相親失敗、發(fā)際線高很難”出去”等；

（九）禁止使用主任/副主任、專(zhuān)家、教授、院士等與醫(yī)學(xué)教育、科研相關(guān)的職稱(chēng)進(jìn)行宣傳；

（十）禁止與事實(shí)不符的虛假宣傳。 特別是價(jià)格顯示必須符合事實(shí)，與銷(xiāo)售說(shuō)辭一致；

（十一）禁止任何形式的案例對(duì)比宣傳。 禁止使用“術(shù)前”、“術(shù)后”、“感染”和時(shí)間標(biāo)簽等詞語(yǔ)。 術(shù)前材料精煉，簡(jiǎn)單介紹典型癥狀；

（十二）禁止真人出現(xiàn)在鏡頭中，禁止名人、醫(yī)生、社交平臺(tái)權(quán)威代言，如“千人推小紅書(shū)”、“抖音、快手推薦”、“專(zhuān)家掛帥”等及其他條款；

（十三）嚴(yán)禁使用“男人禿頭就是性騷擾”、“女人脫發(fā)不討人喜歡”等民族、種族、性別歧視性詞語(yǔ)；

（14）嚴(yán)禁使用不文明語(yǔ)言，包括但不限于網(wǎng)絡(luò)上常用的臟話；

（十五）嚴(yán)禁使用“萬(wàn)人瘋狂搶購(gòu)”、“瘋狂搶購(gòu)”等刺激消費(fèi)、刺激消費(fèi)者搶購(gòu)心理的詞語(yǔ)；

（十六）嚴(yán)禁使用淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡的詞語(yǔ)。

3、視頻屏推廣原則

(1) 視頻中不能含有血腥或其他令人不安的畫(huà)面；

（二）視頻不得過(guò)度展示和描述醫(yī)療器械、診療過(guò)程、技術(shù)流程；

（三）視頻不得涉及醫(yī)生、患者的真實(shí)形象；

（四）禁止使用真人及醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)人員的圖像，包括服裝、醫(yī)療器械、工作證等容易被識(shí)別為醫(yī)學(xué)圖像的鏡頭。 視頻廣告解讀必須標(biāo)明：情節(jié)是解讀，不是醫(yī)生形象。

廣告目的

1、突出產(chǎn)品定位，在目標(biāo)人群心目中塑造符合產(chǎn)品基調(diào)的個(gè)性形象；

2、增強(qiáng)產(chǎn)品在目標(biāo)群體中的知名度和好感度，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

廣告形式

1.平面型

臨近畢業(yè)季，我們?cè)O(shè)計(jì)了以“美麗旅程”為主題的平面海報(bào)，希望更多的大學(xué)生擁抱未來(lái)更美好的生活。 創(chuàng)作必須符合碧連升品牌理念，充分展現(xiàn)碧連升植發(fā)或碧連升護(hù)發(fā)的特色。

2、視頻類(lèi)

根據(jù)廣告主題，圍繞品牌內(nèi)涵和商業(yè)信息，制作內(nèi)容積極、符合用戶群體喜好的視頻廣告。 視覺(jué)圖像的類(lèi)型沒(méi)有限制。

視頻創(chuàng)作具體要求請(qǐng)參見(jiàn)《參賽辦法》。 特別提醒：請(qǐng)注意，不同類(lèi)別的視頻廣告對(duì)分辨率、時(shí)長(zhǎng)、參與團(tuán)隊(duì)人數(shù)的要求不同。

1、碧蓮盛品牌廣告片（時(shí)長(zhǎng)要求：15秒或30秒，橫屏）：根據(jù)碧蓮盛植發(fā)免剃毛的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，結(jié)合產(chǎn)品的實(shí)際使用場(chǎng)景，創(chuàng)作創(chuàng)意宣傳廣告。 適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝、）及官網(wǎng)傳播。

2、碧蓮生品牌推廣微電影（時(shí)長(zhǎng)要求：30-180s，橫屏）：聚焦品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，打造青春、陽(yáng)光、積極向上的微電影。 要求創(chuàng)意新穎、情節(jié)完整，適合在視頻平臺(tái)（如騰訊視頻、愛(ài)奇藝等）和官方網(wǎng)站傳播。

3、30秒內(nèi)豎屏短視頻合集：聚焦品牌內(nèi)涵，結(jié)合用戶體驗(yàn)場(chǎng)景，讓人可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，分享自己的植發(fā)經(jīng)歷，可用于抖音、小紅書(shū)、視頻帳戶和其他平臺(tái)。

3. 動(dòng)畫(huà)

創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)廣告（15 秒或 30 秒）。

4、互動(dòng)類(lèi)

在手機(jī)上打造H5互動(dòng)游戲，最終引導(dǎo)用戶關(guān)注碧蓮升公眾號(hào)或官網(wǎng)。

5. 廣播

創(chuàng)建 15 秒或 30 秒的廣播廣告。 產(chǎn)品信息必須傳達(dá)清晰，廣告內(nèi)容必須具有話題性。

六、策劃案例類(lèi)別

1、碧蓮生校園路演宣傳策劃方案（預(yù)算：50萬(wàn)元）

圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合必聯(lián)升產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、競(jìng)品校園營(yíng)銷(xiāo)方式分析等，圍繞畢業(yè)季、秋季學(xué)期等時(shí)間節(jié)點(diǎn)，制定了可執(zhí)行性極強(qiáng)的線上推廣方案。線下整合營(yíng)銷(xiāo)及宣傳策劃，助力品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

2、碧蓮生品牌互動(dòng)活動(dòng)創(chuàng)意策劃方案（預(yù)算：50萬(wàn)元）

圍繞品牌內(nèi)涵，結(jié)合碧連升產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，提出切實(shí)可行的品牌互動(dòng)方案，如開(kāi)展碧連升線下門(mén)店打卡活動(dòng)等。 通過(guò)品牌與用戶的互動(dòng)溝通，傳遞品牌內(nèi)涵，建立碧蓮生和目標(biāo)群體。 情感聯(lián)系，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)性，打造宣傳營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。 而圍繞線下活動(dòng)，我們規(guī)劃線上傳播計(jì)劃，進(jìn)行二次傳播曝光。

7.文案類(lèi)

為碧蓮生撰寫(xiě)廣告語(yǔ)、長(zhǎng)文案、創(chuàng)意腳本等。 內(nèi)容積極向上，弘揚(yáng)正能量。

1、必聯(lián)升產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)：必須朗朗上口，易于理解和傳播，具有較強(qiáng)的傳播力。 （30字以內(nèi)，10字以內(nèi)為佳）

2、比連勝宣傳長(zhǎng)文案：根據(jù)不同社交平臺(tái)（如知乎、小紅書(shū)、微博等）的傳播調(diào)性，結(jié)合年輕人偏好的傳播技巧和方式，創(chuàng)作長(zhǎng)文案內(nèi)容。 形式包括但不限于：廣告軟文、帶有品牌和產(chǎn)品信息的原創(chuàng)故事、產(chǎn)品使用體驗(yàn)等。字?jǐn)?shù)在150-500字之間。

3、碧蓮生品牌宣傳視頻創(chuàng)意腳本：適合TVC電視廣告、短視頻創(chuàng)意廣告等形式的創(chuàng)意腳本，包括分鏡內(nèi)容及相應(yīng)時(shí)長(zhǎng)、鏡頭設(shè)置、拍攝手法等。結(jié)合實(shí)際創(chuàng)意內(nèi)容、人物對(duì)話如有需要還可以添加旁白、字幕等。

特別福利

特別獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金5萬(wàn)元/隊(duì)

一等獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金1萬(wàn)元/隊(duì)

二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金5000元/隊(duì)

三等獎(jiǎng)5名，獎(jiǎng)金2000元/隊(duì)

（注：以上獎(jiǎng)金為稅前金額，獲獎(jiǎng)?wù)唔氁婪ɡU納個(gè)人所得稅）

目標(biāo)群體

脫發(fā)、發(fā)際線高、眉形不完整、發(fā)質(zhì)不佳等需要植發(fā)或護(hù)發(fā)的人士

獲取相關(guān)信息

植發(fā)官網(wǎng)▼

護(hù)發(fā)官網(wǎng)▼

比連升公眾號(hào)▼

比連升小程序▼

碧蓮生官方微博▼

比連勝小紅書(shū)▼

碧蓮生旗艦店▼

碧蓮生命題討論QQ群1：

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標(biāo)志及元素

存放在本題壓縮包中（包含LOGO矢量文件、標(biāo)準(zhǔn)字體和顏色、代表性相關(guān)圖片等）

長(zhǎng)按二維碼進(jìn)入大光大賽官方微信

南京一站式活動(dòng)策劃公司，舞美燈光音響設(shè)備租賃，舞臺(tái)桁架搭建，雷亞架篷房，活動(dòng)設(shè)備桌椅租賃，就找南京恒睿文化傳媒。官網(wǎng)案例介紹: m.a1721.com VX咨詢：a17705288425 聯(lián)系電話：17768118177