策劃百科
出國留學(xué)：公關(guān)策劃書怎么寫呢？怎么做？
公關(guān)活動計劃必須經(jīng)過公關(guān)主體領(lǐng)導(dǎo)的審核批準(zhǔn)，有時還要上報政府有關(guān)部門。目的是使公關(guān)目標(biāo)與組織總體目標(biāo)相一致，使公關(guān)活動與組織其他部門的工作相互協(xié)調(diào)配合，取得合法性，否則計劃就無法實施。公關(guān)計劃書是公關(guān)活動計劃的標(biāo)準(zhǔn)載體南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，因此撰寫公關(guān)計劃書是公關(guān)人員必備的技能之一。
1. 公共關(guān)系策劃的內(nèi)容要素
公關(guān)策劃書沒有固定的格式，策劃人員通常根據(jù)實際需要和自己的文筆風(fēng)格來撰寫。但無論策劃書的形式和內(nèi)容有多么不同，應(yīng)該包含的要素都是必不可少的。一份完整的公關(guān)策劃書應(yīng)該具備5W、2H、1E，即：
為什么——規(guī)劃的原因；
誰——規(guī)劃者和規(guī)劃針對的公眾；
What（什么）——規(guī)劃的目的和內(nèi)容；
地點——該項目將在何處實施；
When（何時）——實施計劃的時間；
How（如何）——計劃實施方案的形式；
How much（多少）——活動預(yù)算；
（效果）——猜測活動實施的效果。
以上八個要素是一份完整公關(guān)策劃案的基本框架，不同組織、不同內(nèi)容、不同形式的公關(guān)策劃案，應(yīng)圍繞這八個要素，根據(jù)自身需求進行豐富、完善和組合。公關(guān)策劃案的創(chuàng)意和個性風(fēng)格，就在于要素豐富、完善和組合的差異性。
2. 如何撰寫公關(guān)計劃
一份公關(guān)計劃書一般可分為標(biāo)題、署名及撰寫日期、正文、附件三部分。
（1）標(biāo)題、簽名和寫信日期
1. 計劃名稱
方案標(biāo)題必須詳細(xì)、清晰，讓人一眼就能看懂。方案標(biāo)題字號比正文略大，居中。表現(xiàn)形式有三種：
（1）公關(guān)主題+事由+文獻類型。組織聘請的公關(guān)顧問、公關(guān)公司策劃公關(guān)活動，通常采用這種標(biāo)題形式。例如：東方百貨第十屆香水文化節(jié)策劃案、世橋公司開業(yè)慶典策劃案、巨能鈣業(yè)公司消除“雙氧水事件”影響的公關(guān)活動策劃案等。
（2）事由+文件類型。當(dāng)組織內(nèi)部的公關(guān)機構(gòu)策劃一項公關(guān)活動時，策劃文件一般采用這種形式的標(biāo)題。例如：愛美獎學(xué)金計劃十周年紀(jì)念活動策劃文件、心理健康知識普及活動策劃文件等。
（3）主標(biāo)題+副標(biāo)題。主標(biāo)題通常是公關(guān)活動的主題，副標(biāo)題是共同的方案名稱。例如：“感恩生活，關(guān)注心理健康——心理健康知識宣傳活動方案”、“速度的節(jié)奏——百事可樂速度音樂活動方案”。
2. 簽署計劃
方案簽署策劃??人所在單位或個人名稱。如方案由團體或組織完成，可簽署“××公關(guān)公司”或“××公關(guān)部”；在其中起主要作用的個人也可在單位名稱后簽名，如“總策劃×××”或“策劃主任×××”。如方案由個人完成，可直接簽署“策劃人×××”。
3. 計劃制定日期及其他信息
（1）完成日期。在簽名下方注明規(guī)劃文件完成的具體日期，通常用括號括起來。例如：（2008 年 11 月 18 日）。
（2）編號。對計劃進行編號，以便于存檔和檢索。例如，根據(jù)計劃的順序、重要性或機密性、分類對其進行編號。編號標(biāo)記通常位于計劃標(biāo)題的右上角。
（3）版權(quán)注明。如該方案尚為草案、初稿，應(yīng)在標(biāo)題下用括號注明，如“草案”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。如開頭有“草案”，則在作出決定后的方案中，應(yīng)標(biāo)注“修改稿”、“實施稿”、“執(zhí)行稿”等字樣。
（二）正文
計劃主體可分為活動背景、活動計劃、效果預(yù)測三個層次。
1. 活動背景
活動背景分析的目的是為了讓公關(guān)主體的領(lǐng)導(dǎo)和公關(guān)活動方案的實施者知道這次活動要解決什么問題，有哪些鮮明的值得回味的點。因此，活動背景分析應(yīng)該是在綜合分析公關(guān)主體所面臨的公關(guān)問題的基礎(chǔ)上，對公關(guān)策劃者制定公關(guān)活動方案的依據(jù)、主要目的和創(chuàng)意進行簡要說明。
該部分內(nèi)容應(yīng)根據(jù)規(guī)劃的特點，在以下幾項中選擇并重點做好：
——組織面臨的公關(guān)問題和環(huán)境特征
——組織的歷史和地位
- 實現(xiàn)組織既定目標(biāo)需要克服的障礙
——開展公關(guān)活動的原因
——開展公關(guān)活動的目的、動機等。
2. 活動計劃
這是公關(guān)策劃的核心部分。其主要內(nèi)容有：
（一）活動目標(biāo)；
（2）活動主題；
（3）活動內(nèi)容；
（4）預(yù)算。
這部分的寫作需要深思熟慮，但最好是大綱式的，不需要描述得過于詳細(xì)，也不要給人太復(fù)雜、雜亂或枯燥的感覺。
3. 效果預(yù)測
活動效果預(yù)測的主要目的是讓公關(guān)活動的策劃者、執(zhí)行者知道公關(guān)活動希望達到什么樣的效果，公關(guān)活動是否能達到預(yù)期的效果。這部分的寫作只需要回答我們在策劃論證時提出的問題即可。
（三）附件
這部分內(nèi)容并不是每個方案都需要的，要根據(jù)具體情況而定。重要的附件通常包括：
——活動籌備計劃
——相關(guān)人員職責(zé)分配表
——支出預(yù)算明細(xì)
——活動所需物品清單
——場館使用時間表
- 相關(guān)信息
——注意事項等。
接下來我們來看一篇示例文章，僅供參考：
A集團出資舉辦燭光計劃公關(guān)活動策劃。 A集團出資舉辦燭光計劃公關(guān)活動策劃。
策劃人：XXX 時間：2024年x月x日
前言
燭光計劃是幫助中國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)貧困鄉(xiāng)村教師緩解生活困難、提升專業(yè)素質(zhì)的民間公益事業(yè)。某集團公司成立于1981年，目前是中國最大的、具有全球化經(jīng)營規(guī)模的消費電子企業(yè)集團之一，旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>
此次集團希望通過一系列活動，將集團的品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中，從而帶動集團產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
集團公司決定于9月教師節(jié)當(dāng)天聯(lián)合燭光計劃開展“美好生活 燭光點亮”扶貧助學(xué)活動，活動主要包括集團公司與燭光計劃聯(lián)合開展的“美好生活 燭光點亮”扶貧助學(xué)活動啟動儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光愛心 贊師恩”征文比賽三個主要內(nèi)容。
目錄
1.市場分析
（1）企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析 （2）消費者分析 （3）競爭對手分析
（4）目的了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀2.公關(guān)活動目標(biāo)3.公關(guān)活動主題4.公關(guān)活動對象5.公關(guān)活動時間地點6.活動項目流程設(shè)計7.媒體宣傳8.日程物料準(zhǔn)備9.費用預(yù)算10.效果評估
1.市場分析
（1）企業(yè)宏觀環(huán)境及行業(yè)分析
2024年家電行業(yè)整體市場收入攀升至214億元，增速達50%，預(yù)計未來三年家電行業(yè)仍將以20%以上的速度增長。
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，國內(nèi)家電行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)數(shù)量已接近10萬家南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，僅江蘇一地家電企業(yè)數(shù)量已超過5000家，江蘇約4000家，廣州約4500家。國內(nèi)家電行業(yè)從業(yè)人員已達200萬人。一大批國內(nèi)家電企業(yè)在激烈的競爭中脫穎而出，世界知名家電企業(yè)也通過合資、合作等方式進入中國家電市場，使中國家電企業(yè)不斷向國際先進水平邁進。
（2）消費者分析
該群體的主要消費群體為具有一定經(jīng)濟能力的家庭和個人，這類消費者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟性、實用性、品牌性，通常在專賣店、網(wǎng)店、大賣場、超市等場所購買家電產(chǎn)品，容易受品牌影響力、大眾好感度等因素影響而購買產(chǎn)品。（3）競爭對手分析
江蘇省有長虹、創(chuàng)維等知名家電企業(yè)，都是長虹集團的競爭對手。長虹集團更注重教育，2011年在成都錦江賓館正式啟動“快樂小乒乓”校園活動，與中國乒乓球隊簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，將國乒冠軍帶進小學(xué)校園，推廣“快樂小乒乓”活動。
為幫助紅軍小學(xué)學(xué)子2024年圓夢，創(chuàng)維彩電集團在江蘇淮安正式啟動“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健康夢想之旅”大型公益活動。（4）了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的
集團一直大力支持中國體育事業(yè)及慈善捐助，并于201x年正式成為廣州亞運會合作伙伴。集團注重培育與公眾的良好關(guān)系，曾舉辦扶貧濟困、助教助學(xué)等活動，大大提升了集團的知名度和良好口碑。
某集團通過此次扶貧助教活動，借助新聞媒體擴大了知名度，獲得了社會公眾的認(rèn)可，在消費者中樹立了良好的口碑，為提高銷量奠定了堅實的基礎(chǔ)。
《燭光點亮美好生活》扶貧助教
IV. 宣傳活動的目標(biāo)政府部門：教育局
媒體：京華日報、南方日報、江蘇衛(wèi)視等公眾：江蘇農(nóng)村貧困教師、教育工作者、慈善家、企業(yè)家五、宣傳活動時間地點 2024年x月x日
江蘇紅星路希望小學(xué)禮堂VI.PR活動項目流程設(shè)計
活動一：集團與燭光計劃聯(lián)合舉辦“美好生活 燭光點亮”扶貧助學(xué)活動啟動儀式
1. 邀請嘉賓
政府部門：中國教育局局長，江蘇省市長等。
媒體：京華日報、新民晚報、江蘇衛(wèi)視、南方日報、江蘇晚報等公眾：邀請師生、教育工作者、慈善家、企業(yè)家2、安排會場
背景板：TCL集團與燭光計劃聯(lián)合舉辦“燭光點亮美好生活”扶貧助學(xué)活動啟動儀式。
設(shè)備區(qū)：背景板兩側(cè)擺放兩臺大屏幕電視，中間放置投影儀，旁邊放置電腦、音響調(diào)音設(shè)備。
接待處：放置“簽到區(qū)”簽到簿、簽到筆、禮品、宣傳資料（背景主題、演講人姓名及背景、報告提綱）會場環(huán)境：搭建講臺，鋪藍(lán)色地毯；設(shè)主席臺，以藍(lán)色玫瑰花點綴；嘉賓座椅簡潔大方，政府、媒體、公共座椅要區(qū)分開來，并寫上名片；門口放置活動宣傳海報。
3.活動流程
1）開場舞、主持人上臺 2）公司董事長致辭 3）燭光項目總經(jīng)理致辭 4）歌舞表演《燭光情》
5）總裁與燭光項目負(fù)責(zé)人共同開啟“美好生活 燭光點亮”扶貧助學(xué)活動啟動儀式 6）記者提問（10分鐘） 7）主持人上臺，啟動儀式結(jié)束（播放企業(yè)宣傳片）
活動二：企業(yè)文化展示 1.前期準(zhǔn)備：選定現(xiàn)場講解員進行企業(yè)文化、禮儀、個人形象等培訓(xùn)； 2.中期準(zhǔn)備：公司簡介、宣傳片、廣告視頻、產(chǎn)品模型； 3.后期準(zhǔn)備：將學(xué)校操場分成多媒體、通訊、家電、元器件四大模塊，按照各行業(yè)特點、特性進行布置； 4.活動流程 1）啟動儀式結(jié)束后，嘉賓觀看企業(yè)宣傳片 2）安排接待人員組織嘉賓來到展區(qū) 3）講解員帶領(lǐng)嘉賓瀏覽、講解 4）展會結(jié)束后，接待人員組織嘉賓用餐
活動三：“玩得開心”知識競賽 成語連環(huán)畫、接力賽、詩詞猜謎、歡樂轉(zhuǎn)盤等游戲 第一名：TCL空調(diào)一臺、500元家電購物券 第二名：TCL手機一臺、300元家電購物券 第三名：TCL數(shù)碼相機一臺、200元家電購物券 參與活動者均可獲贈：100元家電購物券 活動四：“燭光愛心、禮贊師長”征文比賽 江蘇省面向社會各界舉辦“燭光愛心、禮贊師長”征文比賽，征文體裁不限，以講述老師的恩情、友情為主。
活動獎項： 第一名：TCL空調(diào)一臺、500元家電購物券 第二名：TCL手機一臺、300元家電購物券 第三名：TCL數(shù)碼相機一臺、200元家電購物券 全體參加者均可獲贈：100元家電購物券 七、媒體宣傳 本次活動邀請了人民日報、京華日報、新民晚報、東方早報、南方日報、江蘇晚報等國內(nèi)及省級知名報紙記者，同時邀請了江蘇衛(wèi)視等電視臺對本次活動進行充分關(guān)注，每次活動結(jié)束后在各類網(wǎng)站刊登，利用廣告的力量，擴大公司的影響力。
8.時間安排及材料準(zhǔn)備項目內(nèi)容時間安排負(fù)責(zé)部門安排所需材料扶貧助教活動啟動宣傳準(zhǔn)備：活動前夕準(zhǔn)備好宣傳相關(guān)事宜，
8月20日-9月8日 宣傳部 海報、宣傳品、麥克風(fēng)、鮮花、背景墻、地毯、兩臺大屏幕電視 典禮嘉賓邀請函
8月25日確認(rèn)嘉賓名單
8 月 26 日至 9 月 5 日邀請嘉賓并確認(rèn)出席
9月6-9日：進一步跟進行政部設(shè)計邀請函、指派受邀人員及嘉賓隨行人員，布置會場投影儀、電腦、音響設(shè)備及企業(yè)宣傳片
9月8日至9日，公關(guān)部搭建平臺，鋪上藍(lán)色地毯；設(shè)置主席臺，點綴藍(lán)色玫瑰花；嘉賓席位布置簡潔大方，政府、媒體、公眾座位區(qū)分開來，并寫上姓名牌；門口張貼活動宣傳海報。啟動儀式
9月10日現(xiàn)場工作人員需相關(guān)工作人員維持現(xiàn)場秩序企業(yè)文化展覽資料準(zhǔn)備
9月1日-9月8日宣傳部公司簡介、宣傳片、廣告視頻、產(chǎn)品型號講解員培訓(xùn)
9月1日-9月9日售樓部場地安排
9月8日至9日，銷售部將校園操場劃分為多媒體、通訊、家電、零部件四大模塊，根據(jù)各行業(yè)的特點和特性進行布局?！皻g樂世界”知識競賽活動準(zhǔn)備
9月1日-9月9日宣傳部主要準(zhǔn)備公司產(chǎn)品相關(guān)知識，安排集團空調(diào)、手機、數(shù)碼相機、家電產(chǎn)品現(xiàn)場購物優(yōu)惠券
9月8日、9日，銷售部將在獎品發(fā)放區(qū)公布“燭光愛情·禮贊師恩”征文比賽征文信息。
8月1日至20日，宣傳部將主要選擇電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)等平臺發(fā)布信息、收取相關(guān)獎品、征集稿件，評選
8月20日-9月8日 行政部門征文評選 邀請教育部門相關(guān)人員參加評選比賽，并公布征文評選結(jié)果
9月10日，公關(guān)部主要選擇報紙和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息
九、費用預(yù)算
費用項目
成本
活動人員費用
10.效果評估
通過集團與燭光計劃共同開展“燭光照亮美好生活”扶貧助學(xué)活動，預(yù)計可弘揚企業(yè)文化，提升公司知名度和美譽度，帶動集團總銷售額增長40%。
編輯推薦
規(guī)劃書示例 | 規(guī)劃書模板 | 規(guī)劃書格式 | 規(guī)劃書封面 | 如何編寫規(guī)劃書
編輯推薦
規(guī)劃書示例 | 規(guī)劃書模板 | 規(guī)劃書格式 | 規(guī)劃書封面 | 如何編寫規(guī)劃書
南京一站式活動策劃公司，舞美燈光音響設(shè)備租賃，舞臺桁架搭建，雷亞架篷房，活動設(shè)備桌椅租賃，就找南京恒睿文化傳媒。官網(wǎng)案例介紹: m.a1721.com VX咨詢：a17705288425 聯(lián)系電話：17768118177
