如何精心策劃一場(chǎng)成功的活動(dòng)方案？

活動(dòng)的實(shí)質(zhì)在于傳播。在過(guò)去，人們通常將活動(dòng)策劃分為三個(gè)階段：Idea（創(chuàng)意）、Plan（計(jì)劃）和Operation（執(zhí)行）。

然而，隨著注意力成為稀缺資源，純線上的活動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)不再能夠吸引消費(fèi)者的注意力。相反，地面活動(dòng)的重要性正在增加，特別是基于活動(dòng)場(chǎng)景的體驗(yàn)營(yíng)銷的整合傳播——這才是活動(dòng)的最大價(jià)值所在。

因此，一個(gè)成功的活動(dòng)策劃的關(guān)鍵在于兩個(gè)因素：現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和聲量傳播。

《躍遷活動(dòng)策劃》一書(shū)中提到，現(xiàn)代社會(huì)的學(xué)習(xí)邏輯已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變，聯(lián)機(jī)大腦的重要性日益凸顯。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在的世界是平等的，一個(gè)成功的活動(dòng)策劃不僅需要依靠?jī)?nèi)部資源，還需要連接更多的開(kāi)放資源。

因此，除了Idea（創(chuàng)意）、Plan（計(jì)劃）和Operation（執(zhí)行）之外，還需要引入異業(yè)合作和活動(dòng)后的傳播這兩個(gè)環(huán)節(jié)，以增加活動(dòng)的聲量傳播權(quán)重?；谶@一理念，我們提煉了這個(gè)5 I 活動(dòng)策劃思考模型。

在主題創(chuàng)意階段，我們主要是構(gòu)思活動(dòng)的形式和主題玩法。活動(dòng)形式主要分為事件營(yíng)銷、論壇發(fā)布會(huì)、展覽市集、品牌節(jié)事、演出慶典、賽事競(jìng)技以及派對(duì)團(tuán)建等七大類型。

在策劃案階段，我們需要確定活動(dòng)的目標(biāo)和主題、時(shí)間、場(chǎng)地、流程、議程、節(jié)目設(shè)置、設(shè)計(jì)風(fēng)格等。在這一階段，我們可以利用在線文庫(kù)網(wǎng)站瀏覽策劃方案模板，或者參考公司內(nèi)部保存的活動(dòng)策劃方案模板。

在執(zhí)行階段，盡管我們已經(jīng)初步確定了活動(dòng)的落地環(huán)節(jié)，但我們也需要靈活調(diào)整。我們可以利用互聯(lián)網(wǎng)解決物料設(shè)備的制作和租賃、場(chǎng)地預(yù)訂、人員外包等問(wèn)題。

在宣傳招商階段，我們需要制作漂亮的招商方案，將活動(dòng)產(chǎn)品化，并建立不同的權(quán)益產(chǎn)品包。此外，我們還可以利用微信群等社群產(chǎn)品進(jìn)行商務(wù)合作。

最后，在復(fù)盤(pán)傳播階段，我們需要對(duì)活動(dòng)進(jìn)行信息統(tǒng)計(jì)、嘉賓追蹤，并進(jìn)行活動(dòng)的后續(xù)宣傳。這一階段也是活動(dòng)營(yíng)銷的最大價(jià)值所在。

綜上所述，一個(gè)成功的活動(dòng)策劃需要結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)和聲量傳播，通過(guò)專業(yè)的創(chuàng)意、提案、執(zhí)行、異業(yè)資源整合和案例復(fù)盤(pán)傳播，創(chuàng)造一個(gè)美妙的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，并在全網(wǎng)發(fā)酵。