怎么策劃一個牛逼哄哄的線上活動？知乎用戶柒石二

線上活動策劃案例分為創(chuàng)意案例和執(zhí)行案例兩部分。

兩者既相關又存在重大差異。 創(chuàng)意案例是執(zhí)行案例的基礎。 創(chuàng)意案例只需展示活動的基本思路和想法，而執(zhí)行案例則需要詳細展示活動的細節(jié)。

活動創(chuàng)意項目

活動創(chuàng)意提案要求簡單明了，內(nèi)容不要求很多，但必須展現(xiàn)活動的創(chuàng)意。

一般來說，一個活動創(chuàng)意項目會有2到3個創(chuàng)意可供選擇。

創(chuàng)意項目的框架比較簡單，一般分為創(chuàng)意來源（簡介）和活動基本內(nèi)容兩部分。 只需明確兩點即可。

創(chuàng)造力的來源：即活動的靈感。 如果能結合現(xiàn)在的熱點話題就更好了。

活動基本內(nèi)容：明確活動主題、時間、在哪個平臺進行、如何進行。

活動執(zhí)行案例

活動執(zhí)行案例是在活動創(chuàng)意案例確定后進行的。 有些企業(yè)在策劃活動時沒有創(chuàng)意案例。 但即使沒有創(chuàng)意案例，在制作執(zhí)行案例之前也必須先溝通活動的創(chuàng)意和基本內(nèi)容。 否則，就會浪費大量的計劃時間。

活動執(zhí)行案例非常考驗策劃者的功力。 這里我們簡單談談在線活動策劃者應該具備的素質(zhì)：

互聯(lián)網(wǎng)意識——需要對互聯(lián)網(wǎng)有一定的了解，尤其是微博、微信、豆瓣等常用的活動平臺，需要了解其特點和規(guī)則。

創(chuàng)造力——活動的平臺有限，活動的形式也時有變化。 因此，一場線上活動能否成功，取決于一個好的創(chuàng)意。

系統(tǒng)思維——活動從創(chuàng)意到執(zhí)行，涉及到各種資源的配置，需要考慮大環(huán)境、公司實際情況、產(chǎn)品情況。 需要用系統(tǒng)的思維來考慮問題，否則計劃好的事情就是一紙空文。 ，無法著陸。

溝通和表達能力——一項活動從創(chuàng)意到執(zhí)行往往需要與不同部門接觸和溝通。 如果你想讓活動朝著你想要的方向發(fā)展，你就必須主動去表達和溝通。 注意，一定要主動。

目標

是為了增加下載量、平臺活躍度還是品牌傳播？

目的是相輔相成的，但要找到重點，就需要抓住主要目的來設計整個活動的細節(jié)，才能達到活動的效果。

活動誘導

1、話題情感引導、照片選擇、參與感

例如：微博

#你是什么意思#圣誕節(jié)臨近，@你想和誰一起度過吧。 也可以留言說出你的圣誕愿望，下載央視推薦的手機應用程序，就有機會贏取電影票兩張，和她一起度過一個浪漫的平安夜。

每十人中就有一人獲獎，你還在等什么？ 比拼性格的時候到了！ .請點擊→_→：下載地址

2、物質(zhì)獎勵設置：

也就是用戶在本次活動中可以獲得什么獎勵。 建議“大獎刺激，小獎不斷”。 可以用大獎作為誘餌，然后每天或一段時間內(nèi)出現(xiàn)小獎，但必須是連續(xù)的，否則會降低用戶參與的積極性。

A。 品牌相關、定制和個性化。

b. 能源輸送成本

建議選擇不需要郵寄的，比如充值卡、京東卡、電影券、微信紅包、彩票、電影種子等。 。 。

活動形式

創(chuàng)意、有趣、參與成本低

選擇活動平臺后，需要根據(jù)平臺的特點以及活動的目的來規(guī)劃活動的形式。

線上活動的形式有搶財產(chǎn)、限時搶購、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、領取獎品、網(wǎng)上評選、報名領券等，至少有幾十種。 關鍵是要根據(jù)活動的目的和平臺的特點來選擇和創(chuàng)新。

1、市場分析

將從產(chǎn)品市場、差異化、競爭、活躍用戶四個方面進行簡要說明。 如果能有詳細數(shù)據(jù)支持的話

二、活動主題

活動的主題必須簡單且有吸引力。

解決用戶的困惑：這個活動是關于什么的以及我為什么要參加？

3、活動時間

即活動進行的時間。 線上活動時間不宜過長。 如果活動時間太長，就會影響用戶參與的興趣。 建議在15天內(nèi)完成。

4.活動平臺

活動平臺的選擇至關重要，決定了活動的開展方式和最終效果。 這里，活動平臺暫時分為自有平臺和公共平臺。

自有平臺：

自己的App、Wap頁面、微信、微博等

優(yōu)點是形式多樣，可以根據(jù)自己的需求開發(fā)功能，也可以給官網(wǎng)帶來流量； 缺點是技術要求高（一般企業(yè)無法操作），推廣成本高。

公共平臺

如微博、QQ空間、豆瓣、貼吧等。

優(yōu)點是可以利用平臺本身的資源進行推廣，無需技術要求； 缺點是活動形式受到一定限制。

促銷活動

大活動需要早預熱、早引導、核心目標用戶

營銷推廣大致可以分為兩個方面，現(xiàn)場推廣和場外推廣。

站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自己平臺的資源進行推廣，比如首頁的廣告位、文字鏈接等。

站外推廣要量力而行。 一般來說，促銷方式包括

KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等