耐克廣告策劃書范文一：希臘女神翅膀，代速度+動(dòng)感

1979年第一款采用NIKE專利氣墊技術(shù)的跑鞋誕生。 第一條NIKE服裝生產(chǎn)線啟動(dòng)。 進(jìn)入中國(guó)，在江蘇設(shè)立首家NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。 此后，NIKE秉承不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國(guó)的理念，還致力于本土人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售理念的培養(yǎng)。 就地取材、就地應(yīng)用，在中國(guó)取得了快速進(jìn)展。 1996年，全資子公司在中國(guó)正式成立。 耐克體育用品有限公司總部位于江蘇，并在江蘇、廣州設(shè)有分公司。 NIKE足球比賽開始在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦，廣州、江蘇、江蘇等地有數(shù)百支青少年隊(duì)角逐1歲以下三個(gè)級(jí)別的獎(jiǎng)牌。 這是NIKE為中國(guó)青少年體育發(fā)展做出的又一重大舉措。 被譽(yù)為“芬克博士”的NBA巨星文斯·卡特特意來到北京。 卡特此行的目的是支持中國(guó)青少年籃球事業(yè)，傳播放克文化。 201X耐克將幫助一批代表美國(guó)自由籃球文化的街頭籃球青少年來到中國(guó)與中國(guó)同齡人同場(chǎng)競(jìng)技。 在中國(guó)，NIKE不僅支持中國(guó)足球的發(fā)展，也關(guān)注青少年的發(fā)展。 推出了“我的夢(mèng)想”、首屆中國(guó)三球賽、耐克高中男子籃球聯(lián)賽、耐克青少年足球超級(jí)杯、四屆青少年足球公開賽等一系列大型青少年體育活動(dòng)。 比賽和其他活動(dòng)。

3、產(chǎn)品分析 品牌類型：NIKE生產(chǎn)服裝、鞋、包及各種體育用品。 這里我重點(diǎn)介紹一下NIKE運(yùn)動(dòng)鞋。 NIKE擁有先進(jìn)的制鞋技術(shù)。 鞋面由真皮、人造革和人造織物制成，可以提供支撐、保護(hù)、透氣并確保腳放置在正確的位置。 外底采用碳橡膠、硬質(zhì)橡膠、耐磨橡膠、天然橡膠、環(huán)保橡膠、充氣橡膠和粘性橡膠等材料，提供摩擦耐磨性，是抵御外部沖擊的第一道防線。 中底由EVA、PU制成，可以提供緩沖、穩(wěn)定性和靈活性，是鞋子最重要的部分。 鞋墊采用DRI-FIT、-FIT、CLIMA-FIT和STORM-FIT，這是NIKE獨(dú)有的氣墊技術(shù)。 主要目標(biāo)：為運(yùn)動(dòng)員打造一流的鞋子，占領(lǐng)整個(gè)世界運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。 口號(hào)： 4、市場(chǎng)分析 目標(biāo)市場(chǎng) 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，人們追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍然必不可少。 人們追求健康、環(huán)保，千里之行始于足下。 一雙好的鞋子不僅要穿起來美觀、耐穿，更重要的是它能保護(hù)我們的腳和整個(gè)身體，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價(jià)值。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，80%的青少年購(gòu)買過運(yùn)動(dòng)鞋，這說明NIKE的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該是年輕人和運(yùn)動(dòng)員； 68.3%的青少年購(gòu)買過名牌運(yùn)動(dòng)鞋，51.2%的青少年購(gòu)買過NIKE運(yùn)動(dòng)鞋，說明NIKE的重點(diǎn)市場(chǎng)應(yīng)該是年輕人和運(yùn)動(dòng)員。 運(yùn)動(dòng)是現(xiàn)代潮流，很多人都愿意花錢買一雙能在運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上享受時(shí)代氣息的鞋子。 根據(jù)調(diào)查報(bào)告，NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量和售后服務(wù)都非常令人滿意。 ，滿意度分別為96%和94%。 這說明NIIKE在運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)占有很大一部分市場(chǎng)和影響力。 但價(jià)格是一個(gè)更嚴(yán)重的問題。 雖然81.1%的人愿意在NIKE上花很多錢，但他們?nèi)匀挥X得整體價(jià)格太高，希望得到更多折扣。 這說明NIKE仍然是上流社會(huì)的專利產(chǎn)品，沒有大眾吸引力。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查 目前，全球運(yùn)動(dòng)品牌眾多，其中不乏實(shí)力雄厚的品牌。 因此，運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 5、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者總體情況：NIKE是消費(fèi)者選擇的第一品牌。 其市場(chǎng)份額為27.7%，其市場(chǎng)份額為20.5%，其市場(chǎng)份額為3.6%，其他品牌相對(duì)較少。 消費(fèi)者購(gòu)買因素：首先是出于運(yùn)動(dòng)的需要，其次是因?yàn)榫o跟時(shí)尚、對(duì)世界知名品牌感到滿意，第三是因?yàn)镹IKE品牌的優(yōu)良品質(zhì)和經(jīng)典設(shè)計(jì)。

此外，大牌明星也擔(dān)當(dāng)了不少代言人的角色。 廣告目標(biāo)規(guī)劃將通過各種媒體宣傳報(bào)道NIKE，并開展各種活動(dòng)，在一年內(nèi)將市場(chǎng)份額提高10%。 耐克仍然保持在世界體育市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 消費(fèi)市場(chǎng)策略 1、聚焦市場(chǎng)，聚焦廣大運(yùn)動(dòng)員和青少年。 隨著現(xiàn)代體育的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)員對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的要求越來越高，各體育部門也越來越重視加強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員的實(shí)力。 。 NIKE作為世界第一的運(yùn)動(dòng)品牌，運(yùn)動(dòng)員是其最大的市場(chǎng)，因此必須向廣大運(yùn)動(dòng)員大力推廣。 其次，青少年也是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。 很多人選擇NIKE是為了追求時(shí)尚、體驗(yàn)名牌的刺激。 我們要抓住這個(gè)心態(tài)，讓名牌更加出名，更新款式。 讓產(chǎn)品價(jià)格更清晰 產(chǎn)品價(jià)格是人們采購(gòu)時(shí)首先考慮的因素，因此應(yīng)首先調(diào)整價(jià)格。 不同的消費(fèi)水平應(yīng)該有不同的價(jià)位可供選擇。 讓產(chǎn)品更受歡迎。 3、維護(hù)良好的品牌形象。 NIKE在大多數(shù)消費(fèi)者心目中的印象是非常令人滿意的。 除了精美的設(shè)計(jì)和良好的品質(zhì)外，還有良好的售后服務(wù)。 這些都是消費(fèi)者非常重視的點(diǎn)。 建議企業(yè)在保持良好品牌形象的同時(shí)，降低成本、降低價(jià)格、提高競(jìng)爭(zhēng)力。 4、采取因地制宜的營(yíng)銷策略。 NIKE雖然在中國(guó)只有3家代理商，但在各個(gè)大中城市都有自己的專賣店。

我們要充分利用各地的人力資源和資源，將它們?nèi)窟B接起來，多與消費(fèi)者開展社交活動(dòng)，開展與運(yùn)動(dòng)潮流相關(guān)的活動(dòng)，讓每個(gè)人都能先愛上運(yùn)動(dòng)。 可以開展適當(dāng)?shù)恼逛N活動(dòng)，通過有獎(jiǎng)銷售、贈(zèng)送禮品、派發(fā)宣傳品等方式吸引顧客增加銷量，讓中下消費(fèi)水平的顧客也能享受到NIKE的關(guān)懷。 圖文海報(bào)及超大霓虹燈廣告 1、圖文海報(bào)采用NIKE一貫的簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)潔、時(shí)尚的風(fēng)格。 海報(bào)采用白底黑字，以增加對(duì)比度并突出 NIKE 標(biāo)志。 以簡(jiǎn)單的線條作為裝飾，增加時(shí)代感和動(dòng)感的速度。 讓觀看者移開視線。 在旅游區(qū)和中心廣場(chǎng)最醒目的地方放置了特大霓虹燈。 畫面用生動(dòng)幽默的動(dòng)畫體現(xiàn)了NIKE的精神，詳細(xì)介紹了NIKE的每一項(xiàng)強(qiáng)大功能，讓人感覺物有所值。 在線廣告和宣傳冊(cè) 1. 如今，世界已由互聯(lián)網(wǎng)主宰。 人們上網(wǎng)越來越普遍，網(wǎng)上交易是當(dāng)前交易市場(chǎng)的趨勢(shì)。 因此，NIKE在全國(guó)各大網(wǎng)頁(yè)上刊登廣告，并提供廣告鏈接，方便讀者直接網(wǎng)上購(gòu)買。 在各專賣店添加各種鞋子的宣傳冊(cè)，詳細(xì)直觀地介紹鞋子，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解NIKE CM廣告主題：NIKE JUST DO 廣告理念：主要以速度感和沖擊感來襯托主題。 鏡頭一：手握籃球，抬頭看著面前近十米高的巨型籃球架。 鏡頭 2：運(yùn)球、起步和加速。 鏡頭3：起飛。 憑借這雙AIR 11提供的超強(qiáng)彈力，他征服了10米的籃筐后，雙手將籃球送入籃筐，握著籃筐不敢觸碰。 8、廣告實(shí)施計(jì)劃時(shí)間201X 媒體組合充分利用報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)絡(luò)以及街頭廣告等宣傳媒體。

以電視為主，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙雜志為輔，其次是街頭廣告。 入選媒體報(bào)紙：《體育周刊》、《人民日?qǐng)?bào)》理由：上述報(bào)紙具有權(quán)威性，發(fā)行量大。 雜志：《當(dāng)代體育》、《體育畫報(bào)》、《NBA時(shí)空》主要安排第二、三期封面電視臺(tái)：中央電視一、中央電視三、中央電視五等收視率高、覆蓋面廣的電視臺(tái)； CF廣告主要安排在《新聞聯(lián)播》、《體育新聞》、《同一首歌》等焦點(diǎn)節(jié)目前后黃金時(shí)段播出。 網(wǎng)站：雅虎中國(guó)、搜狐、新浪、網(wǎng)易等瀏覽率較高的大型網(wǎng)站。 9. NIKE 市場(chǎng)調(diào)查問卷 1. 您喜歡運(yùn)動(dòng)嗎？ 3.您看過NIKE的廣告嗎？ 4.你對(duì)耐克了解多少？ 多少？ 很少 5.您對(duì)NIKE的印象如何？ 不好。 您認(rèn)為NIKE市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是：Puma 7.您購(gòu)買過NIKE產(chǎn)品嗎？ 否 8.您對(duì)NIKE產(chǎn)品的質(zhì)量滿意嗎？ 不滿意 9.您對(duì)NIKE的售后服務(wù)滿意嗎？ 不滿意 10.您認(rèn)為運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品什么價(jià)格可以接受？ 100-300元以下 1.您更喜歡哪些國(guó)內(nèi)外品牌？ 你在中國(guó)的年齡是多少歲？ ：青少年 3.您的職業(yè)是：學(xué)生 4.您的月收入是：500元以下 5001 5000元以上 5.您對(duì)NIKE產(chǎn)品有何看法？ 產(chǎn)品價(jià)格過高，產(chǎn)品質(zhì)量難以接受，應(yīng)加強(qiáng)產(chǎn)品的售后服務(wù)。 耐克廣告策劃書樣本2應(yīng)加強(qiáng)：NIKE是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神的翅膀，代表速度+動(dòng)感。

NIKE自成立以來，不斷探索、創(chuàng)新，以雄厚的實(shí)力領(lǐng)先同類品牌，占據(jù)了世界運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的很大一部分。 1999年，公司推出了專門為從事特殊運(yùn)動(dòng)的頂級(jí)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品。 最具創(chuàng)新性的Alpha系列產(chǎn)品，五個(gè)點(diǎn)標(biāo)志著調(diào)查、探索、創(chuàng)新、驗(yàn)證、競(jìng)爭(zhēng)五個(gè)步驟。 作為世界知名品牌，NIKE仍在努力。 除了精湛的制鞋技術(shù)之外，NIKE在媒體宣傳方面也同樣出類拔萃。 它還不遺余力地邀請(qǐng)從事不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的世界頂尖運(yùn)動(dòng)員作為其品牌。 代言人，如邁克爾·喬丹、羅納爾多、邁克爾·約翰遜等，其中甚至還推出了自己的獨(dú)立品牌AIR。目前，NIKE幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉的名字，人人都愛。