年中國網(wǎng)購市場數(shù)據(jù)分析報告（42頁珍藏版）

1、延續(xù)雙11瘋狂買車節(jié)招商計劃2024汽車之家汽車之家-汽車商城用戶電商行為已發(fā)展，汽車行業(yè)將是下一個重要戰(zhàn)場！ .0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0.0%0.0%1.081.611.942.423.023.614.130.551.442.363.428.10%35.10%37.80%42.90%48.00%55.70%60.00%20 中國9月份開始網(wǎng)購的網(wǎng)友2024-2024年數(shù)量及網(wǎng)絡(luò)購物滲透率 網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)民規(guī)模（億人） 網(wǎng)絡(luò)購物手機網(wǎng)民規(guī)模（億人） 網(wǎng)絡(luò)購物滲透率滲透率逐年上升！ B、年輕消費群體擁有前衛(wèi)的理念和汽車

2、電商態(tài)度主動體現(xiàn)地位。 駕駛舒適且耐用。 60、70后的消費者是工具型消費者，汽車只是代步工具。 “70后消費者”是看面子的消費者，汽車是身份的象征。 個性化時尚 80后、90后消費者更具運動精神，消費個性化。 汽車不僅僅是一種代步工具南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，更是時尚、個性的體現(xiàn)。 數(shù)據(jù)來源：2024年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場數(shù)據(jù)分析報告#雙11瘋狂買車節(jié)#一年一度的買車狂歡將是踐行電商的最佳時機！ 關(guān)注度更高，傳播更廣，銷售機會更多！目錄，2015年雙11數(shù)據(jù)回顧2.2016年雙11投資規(guī)模3.雙11活動概況4.合作方式介紹15年雙11數(shù)據(jù)回顧2011雙11再次打破了歷屆購車節(jié)成交記錄。 活動期間，370個城市

3、全市96,472人留下購車意愿，最終成交54,085輛，創(chuàng)歷史新高！ 1 總交易量87.95億，總訂單量54085份。 見證榮耀！ 參與銷售車型：4,094 參與品牌：86 參與經(jīng)銷商：9,762 雙11期間UV總數(shù)：3153萬，比2014年增長45.3% 45.7%過去2024年11月11日和現(xiàn)在2024年11月11日平安接手后，汽車之家的e-商貿(mào)業(yè)務(wù)全面升級。 在平安資源的大力支持下，汽車全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)閉環(huán)即將顯現(xiàn)！ 從車手到全新車隊，新的銷售奇跡即將誕生！ 輝煌將繼續(xù)！ 經(jīng)過近兩年的垂直電商運營，汽車之家汽車商城積累了大量的電商活動經(jīng)驗，為雙11電商銷售打下了堅實的基礎(chǔ)！ 2016雙11

4、投資規(guī)模 PART中國平安+汽車之家，雙方資源強勢曝光！ 站內(nèi)站外精準(zhǔn)廣告，覆蓋千萬準(zhǔn)購車人群！ 視頻+廣播+直播+H5+pc/wap專題，多形式整合營銷，溝通無死角！ 2 中國平安和汽車之家將共同努力，在宣傳和補貼方面做出大力的努力，確保最終目標(biāo)的實現(xiàn)！ 平安的人力資源和廣告資源支持，金融車險政策支持，汽車之家的內(nèi)外部廣告、公關(guān)市場合作，汽車之家巨額紅包補貼總結(jié)特點：投入大、范圍廣、精準(zhǔn)度高、成交快、宣傳部分中國平安+汽車之家，曝光資源凈值1.2億元，實現(xiàn)全方位曝光擴(kuò)散！ 補貼部分中國平安+汽車之家，補貼總額1.5億元，實現(xiàn)有效成交促進(jìn)！本次雙11+宣傳部分投入規(guī)模1-平安宣傳資源介紹 中國平安將用人力、物力雙管齊下廣告

5、宣傳資源，助力實現(xiàn)雙11信息快速傳播！ 活動傳播、曝光、線索收集、交易轉(zhuǎn)化、全國近106萬線下銷售人員推廣、1億+客戶營銷推廣、平安30萬員工及親屬、平安電話營銷呼叫中心資源、人力資源、廣告資源、平安人壽、車險及三四級機構(gòu)5000余家店面素材展示超過4000萬平安車險客戶，并在中超賽場（六輪比賽）定向短信推送廣告。 平安APP廣告覆蓋1.8億用戶。 平安WIFI廣告覆蓋6800萬注冊客戶。 平安廣告實現(xiàn)曝光：6億+億+3投入站內(nèi)三端廣告資源超2024年雙11購車節(jié)商業(yè)資源位置指示端頁級廣告位名稱PC端首頁首頁天幕廣告（A/B/C ）首頁首頁頂欄（A/B）首頁首頁欄2.1（A/D）首頁焦點圖片A/B/C首頁大按鈕0

6. 1 (A/B) 首頁首頁欄目 1.1 (A/B/C) 首頁首頁欄目 1.2 (A/B/C) (A/B) (A/D) 論壇所有車系級別帖子列表+帖子終頁欄目 01 論壇全車系列級別帖子 列表+帖子終頁欄目 02 所有頁面 所有級別 精準(zhǔn)廣告 瞄準(zhǔn)準(zhǔn)購車者 M首頁首頁 焦點圖片第6框首頁 焦點圖片第7框首頁 信息流廣告首頁頁面信息流 01 文章頁 文章頁頂欄 主APP啟動頁 起始頁 開屏廣告 首頁 焦點圖片 第五幀 首頁 彈屏廣告 首頁 信息流 首頁 頭條首頁 論壇首頁 所有論壇 置頂報價APP啟動頁面首頁開屏廣告違規(guī)查詢啟動頁啟動頁廣告宣傳第2部分-汽車之家網(wǎng)站資源汽車

7、智家APP開機畫面、汽車之家行情APP開機畫面、汽車之家違規(guī)查詢APP開機畫面——汽車之家站外廣告及市場公關(guān)估算站外廣告費用5000萬元實現(xiàn)站外-網(wǎng)站曝光量8.5億+朋友圈等信息流廣告 百度推廣等精準(zhǔn)廣告 廣播KOL自媒體廣告公關(guān)話題炒作 廣播廣告視頻門戶廣告KOL廣告 信息流廣告公關(guān)話題直播Papi醬，最受歡迎2024年媒體形式，首次直播，全平臺觀看人數(shù)超2000萬！ 斗魚、YY、花椒、一博直播平臺日均PV超3000萬！ 汽車之家邀請杜海濤八月購車節(jié)現(xiàn)場直播發(fā)紅包，累計觀看人數(shù)超1300萬！總曝光量3億+宣傳篇四——明星直播造勢*直播

8.可嵌入品牌廣告，詳見第34頁！ 宣傳篇四——明星直播活動 10月24日至31日，我們將邀請8位不同領(lǐng)域的當(dāng)紅明星進(jìn)行8輪直播活動，發(fā)放購車紅包。 映客、一博、花椒等同步直播！ 預(yù)計每場直播曝光量3億+！ 幫助##每天成為頭條新聞！ 補貼第 1 部分——汽車之家補貼。 汽車之家補貼總額預(yù)計超6000萬！ 補貼一：整個場館通用紅包共計4000萬。 補貼二：品牌互動區(qū)補貼總計2000萬！ *品牌互動區(qū)補貼詳情請參見補貼章節(jié)2玩法及合作方式介紹——平安補貼 中國平安金融+車險總計補貼9000萬！ 財政補貼：下單補貼優(yōu)惠3000萬元！ 快捷分期通道，重優(yōu)惠車險補貼：下單立減6000萬元補貼！ 免費保養(yǎng)、免費加油卡、免費通話以及實用禮品*車險紅包，人人都有。

9、財務(wù)紅包根據(jù)具體車型而定。 預(yù)計活動期間總UV將達(dá)到1.5億+總曝光量將突破70億+1.5億現(xiàn)金補貼+1.2億現(xiàn)金廣告投入，力度空前！ 雙11活動概述 今年雙11，汽車之家汽車商城將推出多項新的紅包活動，結(jié)合H5、專題等形式，吸引網(wǎng)友參與互動，最終刺激網(wǎng)友下單、成交31、雙11執(zhí)行計劃*招商截止日期9月23日。廠家必須在此日期之前確認(rèn)參與型號和折扣。 8.24-9.23 10.17-10.31 預(yù)熱專題上線（10月24日起揭曉車型） 互動活動開始搶紅包下單買車 11.1-11.10 提車賣車通過門店 11.11-12.11 線上開展宣傳公關(guān)造勢 10.1活動招商

10. 11.11雙11慶專題及銷售新業(yè)態(tài) 2. 雙11活動概況 玩法亮點 品牌互動專區(qū) 抵扣券 一價理財分期 3. 抵扣券介紹 抵扣券玩法舉例：99元送1899元議價額外優(yōu)惠1899元=200元普通紅包（汽車之家補貼）、300元車險紅包（平安補貼）*300元貸款紅包（平安補貼）*99元用戶支出（可用于購車?yán)U費） + 單獨享受平安補貼 如果勾選平安車險和平安車貸，不勾選則無法享受相應(yīng)補貼。 平安車險紅包適用于所有車型，車貸紅包則根據(jù)具體車型而定。 現(xiàn)金優(yōu)惠1000元（廠家補貼）+查詢車險車貸，實際用戶0元優(yōu)惠1800元！廠家補貼最低1000元現(xiàn)金 4、玩法亮點——品牌互動區(qū)品牌互動專區(qū)簡介 *只有擁有品牌專區(qū)的品牌才可以玩以上三個紅包

11、互動業(yè)態(tài)：品牌互動區(qū)三種獨特玩法，業(yè)態(tài)多樣，粘性強：9.9元拍分享紅包（可抵券）； 財神紅包（一份價）； 1元殺大紅包（可抵扣券）； 品牌互動專區(qū) DEMO專屬空間 無干擾流量、高曝光、多重互動、強勢汽車之家額外補貼專區(qū)，玩法：1元閃購、大紅包1個 活動規(guī)則：11月1日至10日每天2次搶購（暫定） 11:00、16:00）單次紅包5000元至10000元用戶福利：用戶在品牌專區(qū)消費滿1元，就有機會贏取大紅包，獲得超級折扣。 線下提車后，核對后扣除優(yōu)惠券。 廠家優(yōu)勢：活動前獲得大量流量介紹，收集大量線索，紅包促進(jìn)成交！ 2區(qū)玩法：9.9元拍，分享紅包。 9.9元送100元紅包。 將紅包分享到朋友圈并讓好友點擊，則紅包+200元。 在朋友圈找到統(tǒng)一的車。

12、如果您幫忙開通系統(tǒng)紅包，您將在自己的紅包中再添加200元，最終獲得最高500元紅包。 活動規(guī)則：11月1日至10日，用戶進(jìn)入專區(qū)消費9.9元購買指定車型，通過互動分享紅包。 做大一點，單品上限500元！ 用戶福利：通過多種方式獲得折扣。 同時，此紅包還可與1元閃購大紅包疊加使用，給您更多福利！ 廠家優(yōu)勢：通過微信傳播等社交傳播方式擴(kuò)大傳播效果，實現(xiàn)新的獲取留存活動規(guī)則：11月1日至10日任意時間，品牌可在專區(qū)掀起紅包雨，單紅包為50-200元，網(wǎng)友可多搶，累計上限為500元。紅包僅限固定價格車型。 對用戶的好處：固定價格型號可獲得額外折扣。 對品牌的好處：通過小紅包，刺激網(wǎng)友多次進(jìn)入品牌專區(qū)，提升活動模特的曝光度3

13、專區(qū)玩法：財神紅包合作方式引入PART買車節(jié)獨家冠名和特別贊助，曝光一網(wǎng)打盡！ 可抵扣優(yōu)惠券和品牌互動區(qū)，滿足多種活動需求！ 4 合作方式 1-憑優(yōu)惠券免費入住主會場。 最低優(yōu)惠1000元/車： 汽車商城已開店： 尚未開店。 第一步：開新店*，繳納使用費50萬元+押金10萬元或繳納入駐費100萬元（只能簽訂平臺合同）。 第二步：每輛車提供最低1000元折扣*店鋪有效期5個月。 最遲10月15日前開設(shè)汽車商城專屬旗艦店，即可免費參加雙12購車節(jié)。 除了本次雙11免入場費外，店鋪還可以在雙11之后繼續(xù)營業(yè)，繼續(xù)收集線索。 還可以免費參加雙12買車節(jié)！ 汽車商城免費廣告位、首頁焦點圖片等非銷售資源入口，并免費更新多廣告位車模特價標(biāo)簽車模特價標(biāo)簽

14、已入店的車型，汽車之家車型名稱后將添加“特賣標(biāo)簽”。 更多點擊即可輕松管理線索。 雙11活動線索將直接導(dǎo)入店鋪后臺，方便查看和跟進(jìn)。 如何獲得開店優(yōu)勢：參加展會即可免費獲得明星模特。 獲取方式：單獨購買100萬/個。 該品牌明星款有：ABCD四款產(chǎn)品（品牌經(jīng)理補充）。 只要有至少xx個模特參與雙11且不限，即可獲得品牌互動專區(qū)。 如果不符合免費獲取方式，則需要花費100萬購買（平臺合約）。 合作方式2-品牌互動專區(qū)。 重要提示：對于在展會上展出明星車型并開設(shè)品牌互動專區(qū)的廠家：汽車之家將額外提供最高100萬現(xiàn)金補貼。 +1000萬推廣資源*補貼將以紅包形式投入品牌“9.9元拍紅包”方式，以紅包形式發(fā)放給品牌潛在客戶，促進(jìn)成交

15.！ 千萬資源直達(dá)品牌互動區(qū) *補貼有限，先到先得！ 品牌互動區(qū)的細(xì)節(jié)規(guī)定，開設(shè)品牌互動區(qū)的廠家必須參加“1元閃購大紅包”和“9.9元分享紅包”兩大活動。 您可以選擇參加或不參加“財神紅包”。 紅包全部領(lǐng)取成功后會留下線索！ 9.9元的分享紅包規(guī)則是單個紅包100元。 分享后，通過互動可以增長到500元。 紅包補貼總額不低于60萬元（汽車之家也將提供等額紅包補貼，上限為100萬）。 財神紅包規(guī)則：單個紅包50元至200元不等，金額不等。 累計上限為500元。 紅包僅限固定價格車型。 每個廠家的支出從20萬元起。 紅包發(fā)放數(shù)量沒有限制。 可啟用多個1元閃購和大額紅包規(guī)則。 需提供不少于5000-10000元的大紅包，數(shù)量2個

16. 大于0，可一次或多次分發(fā)給廠家。 本次活動最低支出費用為10萬元-20萬元。 * 該型號售價20萬元以下。 單筆紅包金額不低于5000元。 該車型售價20萬元。 以上，單筆好紅包金額不低于1萬元。 該車價格以最低配置為準(zhǔn)。 合作方式3-明星直播植入直播場次：10.24-10.31，共8個明星類型：奧運/音樂/演藝等不同類型熱門明星植入權(quán)（明星未簽約任何車型）：品牌LOGO展示、明星口播、產(chǎn)品價值與賣點、品牌紅包展示，揭曉單筆收獲3億+曝光合作方式：30萬/次合作方式：提供明星的各品牌免費參與一次植入，僅限8個品牌。 若品牌方能提供其模特代言人作為本次直播明星，則不收取任何費用。 同時，還將獲得汽車之家的額外流量，引入特殊席位。 注：總冠軍特別贊助。 地點：1個福利：9個專屬福利 外送地點：3個福利：6個專屬福利 外送將超億曝光，一網(wǎng)打盡！ 合作方式4-雙11總冠名及特別贊助權(quán)益內(nèi)容插畫多重稀有權(quán)益增值南京活動搭建，南京活動執(zhí)行，南京活動策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺設(shè)備租賃，南京同城活動，南京線下活動，活動策劃，活動搭建，恒睿文化，南京活動公司，南京舞美燈光，南京會場搭建，南京會議布置，南京美陳工廠，南京會務(wù)公司，只有我一個！定制化H5示意圖汽車商城APP首屏變換示意圖展示車型排名主會場。 汽車商城前四名非售資源已鎖定。 主會場焦點圖嵌入明星直播品牌模特。 修復(fù)了顯示權(quán)限描述。 總冠名權(quán)以特別贊助權(quán)為基礎(chǔ)。 升級增加更多內(nèi)容：權(quán)益內(nèi)容總標(biāo)題（1席）特別贊助（3席）

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