新車上市活動(dòng)方案：如何提高品牌知名度并抑制同級(jí)車品牌市場

為了保證事情或工作的順利進(jìn)行，提前做好計(jì)劃是必不可少的。計(jì)劃是書面的計(jì)劃，內(nèi)容明確，步驟明確。制定計(jì)劃時(shí)要注意哪些問題呢？下面是小編為大家整理的一份新車發(fā)布會(huì)活動(dòng)計(jì)劃，歡迎分享。

1. 項(xiàng)目目的

1、目的是提升和強(qiáng)化xx奔騰品牌在泉州市場人們心目中的形象，擴(kuò)大知名度南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，提高美譽(yù)度，鼓勵(lì)消費(fèi)者采取購買行為，并通過一系列新穎、富有創(chuàng)意的策劃，在泉州地區(qū)造成“開奔騰車是一種時(shí)尚”的轟動(dòng)效應(yīng)，引起消費(fèi)者對(duì)xx奔騰的強(qiáng)烈關(guān)注與興趣，使xx奔騰品牌更加深入人心。

2.總體目標(biāo)：

進(jìn)一步壓制卡羅拉EX、中華駿捷、桑塔納志駿、精誠、新寶來、悅納、新凱越、朗逸等同級(jí)別奔騰品牌在泉州市場的市場份額，搶占部分市場份額，使xx奔騰穩(wěn)住泉州市場，進(jìn)一步提升品牌地位。具體目標(biāo)：

主要目的是通過名魔坊的車型與景區(qū)相結(jié)合，展示奔騰汽車的賣點(diǎn)，在高收入人群中提高品牌知名度，培養(yǎng)潛在客戶。通過經(jīng)銷商展廳的才藝表演、走秀表演南京活動(dòng)搭建，南京活動(dòng)執(zhí)行，南京活動(dòng)策劃，南京恒睿文化傳媒，南京舞臺(tái)設(shè)備租賃，南京同城活動(dòng)，南京線下活動(dòng)，活動(dòng)策劃，活動(dòng)搭建，恒睿文化，南京活動(dòng)公司，南京舞美燈光，南京會(huì)場搭建，南京會(huì)議布置，南京美陳工廠，南京會(huì)務(wù)公司，讓潛在消費(fèi)者被美車、美女所打動(dòng)，從而在泉州市場培育形成一批固定的xx奔騰堅(jiān)定支持者。

2.實(shí)施日期：2009年5月16日

3. 活動(dòng)執(zhí)行

1、景區(qū)現(xiàn)場安排：

背景布、宣傳旗、pp展示架；4s店：

T臺(tái)、舞臺(tái)、音響設(shè)備等；4S店現(xiàn)場推廣：

大門兩側(cè)步行廣場上懸掛著12面7x0.7米的直條橫幅，綁著6只氣球，顏色分別為紅、黃、藍(lán)、白，直條橫幅和氣球上印有xx奔騰為b50新車發(fā)布會(huì)準(zhǔn)備的“我心奔騰”各式字樣。

2、所需人員：中國名模曾玲玲、DM雜志社記者1名、攝影協(xié)會(huì)會(huì)員5-6名、媒體記者若干名。

3、活動(dòng)信息：模特豐澤廣場、清源山實(shí)地考察及xx奔騰汽車展示；模特走秀、現(xiàn)場宣傳，與中國超模曾玲玲見面會(huì)。

4. 活動(dòng)時(shí)間表

四、資源配置

1. 人員配備型號(hào)：

20人（明魔方聘請(qǐng)）；化妝師：

2人（明魔方聘請(qǐng)）；攝影師：

5~6人（明魔坊聘請(qǐng)）；明魔坊工作人員：

6人（模型管理、現(xiàn)場組織維護(hù)、與xx奔騰配合）；xx奔騰工作人員：

進(jìn)行現(xiàn)場互動(dòng)。

2.物資配備景區(qū)收集展示車：

10輛（xx奔騰提供，帶車標(biāo)，負(fù)責(zé)模型接送）；模特馬甲：

20張（印有模特大賽及Run 標(biāo)志）；宣傳背景布：

1張（3米x4米）；宣傳橫幅：

1張（1m×10m）；xx奔騰現(xiàn)場宣傳資料：

若干（xx奔騰提供）；工作午餐：

一些；礦泉水：

5 盒；薄紙：

5 個(gè)盒子；大遮陽傘：

3組.泉州4S店展廳演出攤位、音響、宣傳等設(shè)施：

部分（xx奔騰4S店提供）；演出燈光效果、音響效果等：

明魔方與xx奔騰配合；演出背景音樂：

名魔坊用品；飲品：

一些。

5.促銷策略

1.活動(dòng)前宣傳策略目的：

前期廣告及報(bào)名信息發(fā)布后，社會(huì)及各大媒體對(duì)全新“我心奔騰”B50上市的關(guān)注，為活動(dòng)的順利開展鋪平了道路?；顒?dòng)前三天，在泉州各大網(wǎng)站（房車導(dǎo)購、小魚社區(qū)、泉州論壇等）對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了宣傳；xx奔騰4S店以邀請(qǐng)函形式對(duì)客戶進(jìn)行了邀請(qǐng)。

2.活動(dòng)宣傳策略目的：

精美的宣傳單、工作人員現(xiàn)場講解等；奔騰汽車周邊展示的模型

節(jié)目表演大大增加了關(guān)注度；現(xiàn)場邀請(qǐng)攝影愛好者現(xiàn)場拍照；國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與觀眾互動(dòng)；4S店展廳內(nèi)，奔騰轎車以豪車與美女的組合進(jìn)行展示。

3. 活動(dòng)后媒體策略目標(biāo)：

與模特、汽車合影）；在各大網(wǎng)站宣傳活動(dòng)，為系列下一場活動(dòng)預(yù)熱；

6、成本預(yù)算說明：

xx奔騰必須在后續(xù)的媒體宣傳中報(bào)道中國超模曾玲玲的到場；并特邀江蘇經(jīng)濟(jì)頻道《閩南車市》欄目兩位記者隨行并在專欄中對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行一分鐘以上的報(bào)道，其感謝費(fèi)由xx奔騰支付。

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